Το Positioning (τοποθέτηση προϊόντος) εκφράζει τη θέση που παίρνει ένα προϊόν ή υπηρεσία στο μυαλό του καταναλωτή. Η θέση αυτή καθορίζεται από τα στοιχεία που διαφοροποιούν ένα προϊόν ή υπηρεσία σε σχέση με τον ανταγωνισμό.
Η δημιουργία ενός productpositioning (χωροθέτηση προϊόντος), είναι μια σοβαρή απόφαση για μια επιχείρηση και θα πρέπει να λαμβάνεται με περίσκεψη. Για να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο positioning, θα πρέπει πρώτα να διερευνήσετε την αντίληψη που έχουν οι πελάτες ή οι τελικοί χρήστες του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Προσπαθήστε λοιπόν να μπείτε στα «παπούτσια» του καταναλωτή.
Στη συνέχεια μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο του μάρκετινγκ που ονομάζεται χάρτης αντίληψης όπως εμφανίζεται στο σχήμα πάνω
Εδώ ο χάρτης αντίληψης αναφέρεται στα προϊόντα του κλάδου των καλλυντικών. Δημιουργήστε ένα χάρτη αντίληψης για τον δικό σας κλάδο τοποθετώντας τα προϊόντα σας σε κάθε τεταρτημόριο, με τα αντίστοιχα προϊόντα του ανταγωνισμού, με άξονα δύο μεταβλητές που είναι σημαντικές για το προϊόν σας.
Αφού κάνετε αυτή τη δουλειά προσπαθήστε:
Αν μια επιχείρηση καταφέρει να δώσει ένα προϊόν στην αγορά, που είναι μοναδικό για τον καταναλωτή, και φυσικά καλής ποιότητας τότε αυτή η επιχείρηση έχει μεγάλες πιθανότητες επιτυχίας.
Ακολουθήστε μας στο Google News. Μπείτε στην Viber ομάδα μας και δείτε όλες τις ειδήσεις από τη Χίο και το Βόρειο Αιγαίο. Νέα συνδρομή στον έντυπο «π» - Κάθε Παρασκευή στην πόρτα σας.