Τα social media έχουν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της σύγχρονης κουλτούρας, διαμορφώνοντας νέες αντιλήψεις και τάσεις που επηρεάζουν την καθημερινότητά μας. Στον χώρο της μόδας και της ομορφιάς συγκεκριμένα, η επίδρασή τους είναι βαθιά και πολυεπίπεδη, επαναπροσδιορίζοντας τόσο την αισθητική μας όσο και τον τρόπο που “καταναλώνουμε”. Πώς, όμως, οι ψηφιακές πλατφόρμες μεταμορφώνουν τον τρόπο που βλέπουμε τη μόδα και την ομορφιά;
Η παγκόσμια σκηνή έχει ανοίξει τις πύλες της σε ένα ευρύτερο κοινό, χάρη στις δυνατότητες των social media. Οι τάσεις που κάποτε καθορίζονταν αποκλειστικά από σχεδιαστές υψηλής ραπτικής και editors περιοδικών τώρα διαμορφώνονται και από influencers, ανεξάρτητους content creators με δική τους πλατφόρμα και ολόκληρες κοινότητες.
Το Instagram και το TikTok έχουν αναδειχθεί σε σύγχρονες πασαρέλες, όπου η δημιουργικότητα είναι άμεση και συχνά απρόβλεπτη. Πλέον βλέπουμε “δημιουργούς περιεχομένου” να δοκιμάζουν ρούχα και καλλυντικά κάθε λογής και έτσι να τα διαφημίζουν έμμεσα, κάνοντάς τα πιο ποθητά από ποτέ. Chanel τσάντες, celestino ρούχα γυναικεία, καλλυντικά από τα sephora - υπάρχουν hauls και PR packages για τα πάντα, αλλάζοντας τον τρόπο που αποφασίζουμε “τι είναι στη μόδα φέτος”.
Πλέον, η μόδα δεν είναι μόνο για την ελίτ. Αντίθετα, η έννοια της "δημοκρατικής μόδας" διαδίδεται μέσω των social media, επιτρέποντας την ελεύθερη πρόσβαση σε ιδέες, στυλ και τάσεις. Η δυναμική αυτή προσφέρει τη δυνατότητα σε νέες φωνές να ακουστούν, φέρνοντας στην επιφάνεια φρέσκες, αυθεντικές προσεγγίσεις.
Μια από τις πιο αξιοσημείωτες αλλαγές που έφεραν τα social media στον χώρο της ομορφιάς είναι η ανατροπή των κλασικών προτύπων τελειότητας. Εκεί που παλιότερα κυριαρχούσαν αποστειρωμένα, “άψογα” πρότυπα, σήμερα το ζητούμενο είναι η αυθεντικότητα.
Το λεγόμενο body positivity είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της αλλαγής. Η προβολή πραγματικών ανθρώπων με φυσική επιδερμίδα, ανεπιτήδευτα χαμόγελα και σώματα “με ατέλειες” έχει αντικαταστήσει το παραδοσιακό retouching που γινόταν κατά κόρον στα περιοδικά. Η ειλικρινής απεικόνιση της πραγματικότητας μέσα από καμπάνιες σαν της Dove ενάντια στην τεχνητή νοημοσύνη χαρίζει μια νέα διάσταση στην ομορφιά, ενώ brands όπως η Glossier και η Fenty Beauty έχουν χτίσει την επιτυχία τους πάνω σε αυτή τη φιλοσοφία.
Εδώ, η ομορφιά παύει να είναι ένα αυστηρά προκαθορισμένο πρότυπο και γίνεται ένας καμβάς προσωπικής έκφρασης, όπου η διαφορετικότητα όχι μόνο επιτρέπεται, αλλά γιορτάζεται.
Η εμπειρία της κατανάλωσης έχει αλλάξει δραστικά. Οι παραδοσιακές διαφημίσεις έχουν δώσει τη θέση τους σε πιο διαδραστικές και αυθόρμητες μορφές περιεχομένου, όπως τα unboxing videos και τα fashion hauls. Η διαδικασία παρουσίασης ενός προϊόντος δεν είναι πλέον απλώς μια περιγραφή, αλλά μια εμπειρία αφήγησης που δημιουργεί συναισθηματική σύνδεση με το κοινό.
Αυτά τα βίντεο δεν παρουσιάζουν μόνο προϊόντα. Αφηγούνται ιστορίες, εντάσσοντας τον καταναλωτή σε έναν κόσμο ομορφιάς και πολυτέλειας. Ένας χρήστης που παρακολουθεί το unboxing μιας influencer δεν βλέπει απλώς ένα μεταξωτό μαντήλι. Βιώνει, έστω και στιγμιαία, τον μύθο και τη δεξιοτεχνία πίσω από αυτό, ενσαρκώνοντας την έννοια του “affordable luxury”.
Παρά τα οφέλη που προσφέρουν τα social media, η διαρκής ροή νέων τάσεων μπορεί να οδηγήσει σε αισθητικό κορεσμό. Οι χρήστες βομβαρδίζονται καθημερινά με εικόνες και προτάσεις, γεγονός που δυσκολεύει τη διάκριση του ουσιαστικού από το εφήμερο.
Εδώ αναδύεται η σημασία της επιλεκτικότητας και της κριτικής σκέψης. Η πραγματική κομψότητα και η υψηλή αισθητική δεν πηγάζουν από την αδιάκοπη παρακολούθηση όλων των τάσεων, αλλά από την ικανότητα να φιλτράρει κανείς τις πληροφορίες και να επιλέγει εκείνες που ανταποκρίνονται στη δική του μοναδική ταυτότητα.
Σε κάθε περίπτωση, η ψηφιακή εποχή δεν αποτελεί απειλή για τη διαχρονική αξία της μόδας και της ομορφιάς. Αντίθετα, προσφέρει νέες ευκαιρίες για την εξέλιξη και τον επαναπροσδιορισμό τους.
Στο τέλος, η πραγματική κομψότητα δεν είναι απλώς το αποτέλεσμα μιας εξωτερικής εικόνας. Είναι η έκφραση μιας βαθύτερης κατανόησης της αισθητικής, η οποία αγκαλιάζει το παρελθόν, εξελίσσεται στο παρόν και ατενίζει με αυτοπεποίθηση το μέλλον.
Ακολουθήστε μας στο Google News. Μπείτε στην Viber ομάδα μας και δείτε όλες τις ειδήσεις από τη Χίο και το Βόρειο Αιγαίο. Νέα συνδρομή στον έντυπο «π» - Κάθε Παρασκευή στην πόρτα σας.
facebook
youtube
instagram
X
